Wer mit Snowboard oder Skiern schon mal Spuren in Tiefschnee geritzt hat, kennt den Kick, den das Berühren unberührter Natur bringt. Allerdings: wird Wintersport abseits der Piste erstmal zum Massenphänomen, ist bald Ende Gelände. Ein behutsamer Umgang mit der Natur sollte für Freerider also Herzensangelegenheit sein. Die Mode dazu liefert PYUA – ein Label, das Style, Funktion, Ökologie konsequent vereint. Ob mit Klamotten, die 100 % wiederverwendbar sind. Oder bei der Auswahl von Partnern, die ebenfalls der Ecorrect-Policy folgen. Dass man für Mode-Shootings sogar eher in den Zoo geht als wie andere Fashion-Firmen nach Südafrika zu fliegen, begeistert denn auch Thomas D. von den Fantastischen 4, der für PYUA schon die dritte eigene T-Shirt-Kollektion kreiert.