Der Automobilmarkt kennt nur noch einen Antrieb: Nachhaltigkeit. Aus der klassischen Öko-Farbe wird oftmals Blau. Passt zum Planeten – und zur CI. Weit vorne fährt dabei VW: Die Wolfsburger wollen 2018 der ökologisch und ökonomisch führende Autohersteller der Welt sein. Ausdruck der Strategie ist die Think Blue Kampagne, die weniger technische Qualitäten in den Vordergrund stellt als die tiefer gelegte, auf Zukunftsfähigkeit getunte Unternehmenshaltung. Verbraucher werden bewusst mit einbezogen: „Jeder kann einen Beitrag leisten, ohne auf etwas verzichten zu müssen – und das nicht nur im Auto,“ sagt Dörte Hartmann-Kerl, verantwortlich für Brand Experience und Sustainability. Die Kommunikation ist auf langfristiges Engagement ausgerichtet und beinhaltet neben einem Ideen-Wettbewerb und einem Marathon zum Sprit-Sparen viele weitere Impulse, die den grünen Kern der blauen Marke erlebbar machen.
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